كمپين 360 درجه چيست؟

دنياي تبليغات در فضاي مجازي و دنياي واقعي بسيار شبيه هم هستند ، اما تفاوت هاي قابل توجهي بين آنها وجود دارد. اين تفاوتها عمدتا به ابزارهاي مورد استفاده و همچنين اندازه گيري نتايج مربوط مي شود. بسياري از شركت ها مي توانند مخاطبان مورد نظر خود را فقط در فضاي مجازي پيدا كنند ، و تعدادي از شركت ها و شركت هاي ديگر نيز هستند كه بيشتر مخاطبان هدف خود را بصورت آفلاين پيدا مي كنند. گاهي اوقات تبليغات آفلاين گزينه بهتري است ، اما در برخي موارد فقط تبليغات آنلاين و موضوعات مرتبط. بازاريابي ديجيتال آنها درست هستند گاهي اوقات ممكن است لازم باشد كه به طيف وسيعي از مشتريان برسيم و پيام را به مخاطبان بسيار وسيعي منتقل كنيم. در چنين مواردي ، ما بايد يك كمپين بزرگ و يكپارچه را انتخاب كنيم. در اين مقاله مي خواهيم بيشتر در مورد كمپين 360 صحبت كنيم و شما را با جزئيات آن مانند بازاريابي ايميلي ، كمپين هاي تبليغاتي اينستاگرام و غيره آشنا كنيم. علاوه بر اين ، ما كمپين هاي مشابهي را در خارج و در ايران معرفي خواهيم كرد.

در مورد 360 درجه يا يك كمپين كامل چه مي دانيد؟

همانطور كه از نام اين كمپين مي توانيد حدس بزنيد ، اين كمپين يك كمپين بسيار جامع است كه تمام ابزارهاي تبليغاتي و همه رسانه ها را به طور كامل پوشش مي دهد. اين كمپين مي تواند يك پيام واحد را به طيف وسيعي از مخاطبان هدف منتقل كند. با اين كمپين ، مشتري مي تواند پيام شما را در هر كجا و از هر رسانه اي دريافت كرده و به مدت طولاني با نام تجاري شما ارتباط برقرار كند.

اين كمپين مي تواند تمام مراحل خريد و مسافرت مشتري را با كمك ابزارهاي بي شمار تبليغاتي كه استفاده مي كند ، پوشش دهد. براي انتخاب نوع رسانه در اين كمپين ، آنلاين يا آفلاين بودن آن مهم نيست ، اما مهم اين است كه افراد بيشتري پيام كمپين را به طور مداوم دريافت كنند.

يكي از مهمترين موارد استفاده از كمپين بازاريابي 360 درجه زماني است كه محصول جديدي وارد بازار شود. در چنين مواردي ، كمپين 360 با همه ابزارهاي موجود ، اين محصول را به همه مشتريان جديد يا قديمي خود ارائه مي دهد.

چرا از كمپين 360 درجه استفاده كنيم؟

در زير برخي از اهداف و دلايل استفاده از كمپين 360 درجه آورده شده است.

1. براي تغيير موقعيت يا موقعيت نام تجاري

موقعيت يابي يا تثبيت موقعيت اين به معناي ايجاد فضا در ذهن مشتريان و مخاطبان هدف است. اين برند بايد با همه مزايا و امكاناتش در آگاهي مخاطبان خود جايگاه ويژه اي داشته باشد. اين موقعيت با زمان و تعامل بين مشتري و نام تجاري ايجاد مي شود. اين هدف نه تنها با استفاده از ابزارهاي بازاريابي ، مانند بنرهاي چشمگير بزرگراه يا تبليغات تلويزيوني محقق مي شود. يكي از نمونه هاي معروف بازاريابي با اين سبك ، كمك است كمپين 360 درجه، پويش ادويه قديمي است. روزي روزگاري ، اكثر مردم تصور مي كردند كه اين مارك براي افراد ميانسال يا سالخورده در نظر گرفته شده است. به همين دليل ، جوانان از محصولات اين مارك استقبال نكردند. اين برند با كمك كمپين توانست مشتريان را با محصولات جديدي آشنا كند. اين برند با كمك كمپين 360 توانست موقعيت برند خود را در ذهن مردم تغيير دهد.

2. براي تغيير نام تجاري (تغيير نام تجاري))

برندسازي يكي از عوامل موفقيت هر نام تجاري است. ممكن است هنگام ورود به بازار يك منطقه جغرافيايي جديد يا به دلايل ديگر ، نام تجاري تغيير نام دهد. كمپين 360 مي تواند براي اين منظور استفاده شود. در برخي موانع ، تغيير نام تجاري با تغيير يا تغيير لوگو همراه است. به عنوان مثال ، لوگوي اپل در طول زمان تغيير مي كند.

3- افزايش كيفيت محصول و ارائه آن به مخاطب هدف

به طور معمول ، مارك هايي كه محصولاتي با عملكرد پايين دارند ، پس از تغيير محصول ، از كمپين 360 براي اعلام اين تغيير و معرفي نسخه جديد محصول استفاده مي كنند. در بيشتر موارد ، چنين برندهايي تبليغات زيادي براي محصول خود انجام نمي دهند و سعي مي كنند اين محصول را به كمك كمپين 360 به بازار ارائه دهند.

در كمپين 360 تا چه حد از روش ها استفاده مي شود؟

بزرگترين هدف اين كمپين دستيابي به بالاترين نرخ بازگشت سرمايه يا (((ROI) است. به همين منظور ، كمپين به دنبال دريافت كمك از رسانه هاي مختلف مطابق با يك برنامه اجرايي جامع و منسجم است. در زير روش هاي مورد استفاده در كمپين 360 را بررسي مي كنيم.

• بازاريابي ايميلي

يكي از رايج ترين روش ها در كمپين هاي 360 درجه با نرخ تبديل بالا ، بازاريابي ايميلي است. اين تكنيك به ويژه هنگامي توصيه مي شود كه هجوم زيادي از مخاطبان اينترنتي وجود داشته باشد و آنها ايميل هاي آنها را به طور مرتب بخوانند. يك توصيه مهم در اين روش اين است كه بهتر است محتواي ايميلي كه به گيرنده مي رسد سفارشي شود و پيام مورد نظر در متن ايميل منتقل شود.

بسياري از مردم تصور مي كنند كه ارسال پيام كوتاه يا پيامك فقط در گذشته مفيد است و براي زمان حال چندان مناسب نيست. اما اين يك تصور غلط است زيرا اگر متن مناسبي را براي پيامك خود انتخاب كنيد ، مي توانيد نرخ بازگشت خوبي دريافت كنيد. بديهي است كه اين روش بيشتر براي مخاطباني مناسب است كه در فضاي مجازي فعال نيستند.

• وب سايت براي ناهار

كمبود وب سايت اغلب بر نتايج تبليغات برند تأثير مي گذارد. امروزه داشتن وب سايت براي يك نام تجاري بسيار مهمتر از هميشه است. اهميت يك وب سايت هنگامي آشكارتر مي شود كه از يك كمپين تبليغاتي استفاده مي كند و كاربران و مخاطبان هدف مي خواهند وارد سايت شما شوند. بديهي است كه با استفاده از نام خود در كمپين هاي تبليغاتي ، اولين قدم اين است كه نام برند خود را در موتورهاي جستجو جستجو كنيد.

يكي از بهترين راه ها براي ايجاد ارتباط عميق بين يك نام تجاري و مشتري ، توليد محتوا است. توليد محتواي سازگار و البته بسيار جذاب بسيار مهم است.

• شبكه اجتماعي

يكي ديگر از ابزارهاي مورد استفاده در كمپين 360 رسانه هاي اجتماعي است. بسياري از مخاطبين در شبكه هاي اجتماعي فعال هستند ، بنابراين استفاده از شبكه هاي اجتماعي نتايج خوبي را به همراه خواهد داشت. به همين منظور ، ما شاهد يك كمپين تبليغاتي در اينستاگرام در شبكه هاي اجتماعي هستيم. طراحي كمپين اينستاگرام اغلب جذاب است و مخاطبان زيادي را به خود جذب مي كند.

• بهينه سازي وب سايت و سئو

پس از ارائه نام تجاري خود به مخاطبان با كمك كمپين 360 ، مخاطبان شما با استفاده از كلمات كليدي و كلمات كليدي مرتبط با زمينه كاري شما ، جستجوي نام تجاري شما را آغاز مي كنند. اين نشان دهنده اهميت زياد سئو است. شما بايد يك صفحه فرود حرفه اي براي وب سايت خود طراحي كنيد تا نرخ تبديل خود را افزايش دهيد.

• تبليغات را كليك كنيد

انواع مختلفي از تبليغات كليكي وجود دارد. تبليغات متني ، تبليغات زوج ، CPC، CPA، نوعي تبليغات كليكي است كه در كمپين هاي 360 درجه نيز استفاده مي شود. اين تبليغات نسبت به قيمتي كه دارند نرخ تبديل بسيار بالايي دارند. تبليغات كليك را مي توان در رسانه هاي مختلف استفاده كرد.

• تبليغات نوشته شده

روش ديگري كه در كمپين 360 مورد استفاده قرار گرفت نمونه هايي از آگهي هاي نوشتاري شامل انواع مختلف تبليغات روزنامه ها ، بروشورها ، تبليغات و غيره است. تبليغات مكتوب براي اطلاع رساني به مخاطباني كه در اينترنت چندان فعال نيستند استفاده مي شود.

• كمپين هاي روابط عمومي

كمپين روابط عمومي يكي از راههاي م toثر براي ايجاد ارتباط قوي با مشتري است كه باعث ايجاد تصوير برند در ذهن مخاطبان مي شود.

• در رويدادها و نمايشگاه ها شركت كنيد

معمولاً نمايشگاه هايي كه در مكان هاي مختلف برپا مي شوند در مدت زمان كوتاهي با سيل عظيمي از مردم همراه خواهند شد. بنابراين ، حضور نام تجاري در رويدادها و نمايشگاه ها مي تواند با تعداد زيادي از بازديدكنندگان روبرو شود.

طراحي كمپين اينستاگرام

اينستاگرام پس از فيس بوك و يوتيوب سومين پلتفرم محبوب رسانه هاي اجتماعي است ، بنابراين اينستاگرام به عنوان يك نام تجاري مكاني ايده آل براي تبليغ محصولات و خدمات شما ، جذب مشتريان جديد و تعامل با آنها است. هنگام طراحي كمپين اينستاگرام مواردي وجود دارد كه بايد به آنها توجه كنيد. هر كاري را كه ابتدا انجام مي دهيد ، بدون تعيين هدف مشخص ، كمپين اينستاگرام را شروع نكنيد. خواه هدف شما افزايش آگاهي از نام تجاري يا افزايش مشاركت مخاطبان يا تلاش براي افزايش فروش محصولات شما باشد ، بايد هدف كمپين خود را عاقلانه انتخاب كنيد و سپس بدانيد كه مخاطبان اينستاگرام براي طراحي يك كمپين موفق اينستاگرام بسيار مهم هستند.

اكنون زمان آن است كه محتواي كمپين خود را برنامه ريزي كنيد. يك تقويم با محتوا ايجاد كنيد كه تعداد پست ها و داستانهايي را كه هر روز منتشر خواهيد كرد نشان دهد.

در ايجاد كمپين اينستاگرام ، رقابت راهي موثر براي افزايش تعامل و افزايش سريع مخاطبان است. اساساً سه نوع مسابقه وجود دارد ، انتخاب برنده از بين لايك ها ، نظرات يا نشان دادن افراد در اين نوع مسابقات. از كاربران خواسته مي شود كه يك عكس را دوست داشته باشند ، در مورد يك پست يا يك دوست اظهار نظر كنند تا شانس برنده شدن را بدست آورند. خود را علامت گذاري كنيد. به ياد داشته باشيد كه كار با اينفلوئنسرها راهي عالي براي تبليغ كمپين بازاريابي شما در اينستاگرام است. و ما بايد به مخاطبان تأثيرگذار توجه ويژه اي داشته باشيم تا بهترين را براي كسب و كار خود انتخاب كنيم.

نكته مهم ديگر در ايجاد كمپين اينستاگرام اين است كه اگر مي خواهيد كمپين اينستاگرام خود را توسعه دهيد و هزينه اي براي خرج كردن داشته باشيد ، زمان اجراي تبليغات اينستاگرام فرا رسيده است.

استفاده از گيميفيكيشن در طراحي كمپين اينستاگرام شما نيز مي تواند يك موقعيت برد-برد براي يك برند باشد. همه اينها از عناصر بازي استفاده مي كند تا كل فرايند را سرگرم كننده تر و جذاب تر كند.

نكته بعدي بودجه كمپين اينستاگرام است كه براي هر شغل متفاوت است. اگر اين اولين كمپين شما در اينستاگرام است ، ايده خوبي است كه به يك استراتژي بودجه ساده پايبند باشيد.

هنگام طراحي كمپين اينستاگرام ، هنگامي كه كمپين اينستاگرام خود را با موفقيت راه اندازي كرديد ، گام مهم بعدي اين است كه تأثير آن را بر روي مخاطبان ، آگاهي از نام تجاري و اعتبار بسنجيد.

مهم است كه پيشرفت كمپين خود را بررسي كنيد تا ببينيد آيا از عملكرد كمپين خود راضي هستيد يا خير.

اصول بازاريابي چيست 360 مدرك حكمفرماست؟

براي انجام يك كمپين 360 درجه ، توجه به اصول زير بسيار مهم است:

1- ثبات

۲- رهبري در توليد

۳- بهترين پاسخ را براي مشتري خود دريافت كنيد.

4- مشتريان را تشويق كنيد.

5- اجازه دهيد مشتريان شما راضي و خوشحال باشند

6- افكار خود را ببنديد

نتيجه

كمپين 360 درجه آن كمك مي كند بينشي آگاهانه و كامل از كل مسيري كه مشتري طي مي كند داشته باشيد. اين كمپين يك برنامه عملي به شما ارائه مي دهد كه نشان دهنده مسير مشتري به نام تجاري شما است. يك كمپين موفق 360 مي تواند شامل تمام روش هاي بازاريابي ديجيتال ، مانند پيامك ، ورودي و خروجي ، اجتماعي و … كمپين 360 بهترين راه براي يافتن و جذب مشتريان بالقوه است كه مي توانند در هر زمان و هر مكان وجود داشته باشند به با كمك اين كمپين ، رقبا به راحتي شكست مي خورند.

* ثبت آگهي